تیزر چیست؟ همه چیز درباره انواع تیزر | فیدار استودیو

تیزر چیست؟

تیزر در اصل یک ویدیو کوتاه تبلیغاتی است که هدف آن جلب توجه مخاطب و ایجاد حس کنجکاوی است.  واژه تیزر از زبان انگلیسی گرفته شده و ریشه در واژه Tease  به معنای بر انگیختن یا تحریک کردن دارد. ویژگی مهم تیزر این است که برخلاف تبلیغ های طولانی یا توضیحات مفصل، سراغ اصل مطلب می‌رود. یعنی در کمترین زمان پیام مورد نظر را منتقل می‌کند. به همین خاطر تیزر بییشتر از اینکه صرفا اطلاع رسانی کند، ماموریت دارد در ذهن مخاطب هیجان، کنجکاوی یا احساس مثبت ایجاد کند. تیزر ها می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند؛ از معرفی محصول و اطلاع رسانی یک جشنواره یا تخفیف تا تبلیغات احساسی یا داستانی که مخاطب را کاملا درگیر کنند. نکته مشترک تمام آن ها این است که با تصویر، صدا، موسیقی و ریتم تند ساخته می‌شوند تا در کوتاه ترین زمان بیشترین تاثیر را بگذارند.

تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی یک ابزار خلاقانه در بازاریابی است که با مدت زمان کوتاه اما محتوایی هدفمند، ذهن مخاطب را به خود جذب می‌کند.ویژگی مهم تیزر تبلیغاتی بر انگیختن کنجکاوی است؛ به طوری که مخاطب بعد از دیدن آن، علاقه مند شود که بیشتر بداند یا محصول را امتحان کند. به زبان ساده تیزر تبلیغاتی پلی است میان برند و مخاطب که با جذاب ترین شکل ممکن پیام اصلی را به ذهن او می‌رساند و در خاطرش ماندگار می‌شود.

نام دیگر تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی تنها با یک نام شناخته نمی‌شود و در منابع مختلف اصطلاحات متفاوتی برای آن به کار می‌رود. شناخت این نام‌ها به شما کمک می‌کند دقیق ‌تر با متخصصان بازاریابی و تولید محتوا ارتباط برقرار کنید و متوجه شوید هر نوع تیزر چه هدف و کاربردی دارد.

در زبان فارسی، تیزر تبلیغاتی معمولاً با عنوان ویدئوی تبلیغاتی کوتاه شناخته می‌شود. این اصطلاح ساده و رایج به ویدئوهایی اشاره دارد که در مدت کوتاه، محصول، خدمت یا برند شما را معرفی می‌کنند. برای مثال، تیزرهای کوتاه معرفی گوشی‌ های جدید سامسونگ در تلویزیون یا شبکه‌های اجتماعی، نمونه ‌ای از این نوع ویدئوها هستند که در کمتر از یک دقیقه، ویژگی‌ها و نقاط قوت محصول را به مخاطب منتقل می‌کنند.

اصطلاح دیگر در فارسی، کلیپ تبلیغاتی است که به شکل عمومی برای هر نوع ویدئوی کوتاه با اهداف تبلیغاتی استفاده می‌شود. برای نمونه، کلیپ‌های تبلیغاتی برند دیجی‌کالا در اینستاگرام، که محصولات مختلف را به شکل جذاب و سرگرم‌ کننده معرفی می‌کنند، نمونه‌ای بارز از این دسته هستند.

در زبان انگلیسی، اصطلاح Promotional Video یا به اختصار Promo رایج است. این ویدئوها معمولاً برای معرفی محصول، خدمات یا کمپین‌های بازاریابی ساخته می‌شوند و می‌توانند شامل تصاویر واقعی، موشن گرافیک یا ترکیبی از هر دو باشند. به عنوان مثال، ویدئوهای معرفی خدمات نتفلیکس که ویژگی‌های جدید سرویس را نشان می‌دهند، نمونه ‌ای از Promo Video هستند که هدفشان جذب مشتری و افزایش آگاهی است.

اصطلاح Commercial Spot بیشتر برای تیزرهایی به کار می‌رود که در تلویزیون یا رسانه‌های رسمی پخش می‌شوند و کوتاه، تاثیرگذار و مستقیم هستند. این نوع تیزر معمولاً بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه طول دارد و تمرکز آن بر پیام واضح و ترغیب مخاطب به اقدام است. نمونه مشهور آن، تبلیغات کوتاه کوکا‌کولا در تلویزیون است که پیام ساده و جذاب را در زمانی کوتاه منتقل می‌کند.

همچنین اصطلاح Advertising Trailer به تیزرهایی گفته می‌شود که نقش پیش ‌نمایش را برای محصول، خدمت یا رویداد ایفا می‌کنند و مخاطب را کنجکاو می‌کنند. برای مثال، آنونس‌های فیلم‌های هالیوودی یا معرفی یک محصول جدید اپل که پیش از عرضه رسمی منتشر می‌شوند، نمونه‌ای از Advertising Trailer هستند که با هدف جلب توجه و ایجاد هیجان ساخته شده‌اند.

شناخت این نام‌ها باعث می‌شود شما دقیقاً بدانید هر نوع تیزر چه کاربردی دارد و چگونه می‌تواند به اهداف بازاریابی شما کمک کند. به علاوه، با دانستن تفاوت این اصطلاحات، می‌توانید هنگام سفارش تیزر تبلیغاتی، نیاز واقعی خود را به تیم تولید محتوا منتقل کنید تا بهترین نتیجه حاصل شود.

چطور تیزر تبلیغاتی بسازیم؟

تیزر تبلیغاتی یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی دیجیتال است که به برند ها کمک می‌کند پیام خود را به صورت کوتاه، جذاب و مؤثر به مخاطبان منتقل کنند. این ویدیو های کوتاه نه تنها توجه بیننده را جلب می‌کنند، بلکه ارزش محصول یا خدمات را به شکل ملموس نشان می‌دهند و مخاطب را به اقدام مشخصی دعوت می‌کنند. در دنیای امروز که کاربران اینترنت و شبکه‌ های اجتماعی بیش از هر زمان دیگری فعال هستند، ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه‌ ای یکی از الزامات موفقیت در بازاریابی محسوب می‌شود. با ما همراه باشید تا ببینیم چگونه یک تیزر تبلیغاتی بسازیم.

اهمیت تعیین هدف و شناخت مخاطب

قبل از هر اقدامی، باید هدف اصلی از تولید تیزر تبلیغاتی مشخص شود. هدف می‌تواند معرفی یک محصول جدید، افزایش آگاهی از برند، تبلیغ کمپین فروش یا اطلاع ‌رسانی درباره یک رویداد باشد. بدون هدف روشن، تیزر نمی‌تواند پیام خود را به شکل مؤثر منتقل کند و احتمال هدر رفتن زمان و هزینه افزایش می‌یابد. شناخت مخاطب نیز مرحله ‌ای کلیدی است؛ باید بدانیم چه گروهی قرار است ویدیو را مشاهده کنند، نیازها و دغدغه‌های آن‌ها چیست و چه سبک محتوایی برای آن ‌ها جذاب ‌تر است. این تحلیل به انتخاب لحن، سبک بصری و مدت زمان مناسب تیزر کمک می‌کند.

ایده‌ پردازی و نوشتن سناریو

پس از تعیین هدف و شناخت مخاطب، مرحله ایده‌ پردازی آغاز می‌شود. ایده، هسته اصلی هر تیزر تبلیغاتی است و اگر جذاب نباشد، کل پروژه کم‌اثر خواهد بود. در این مرحله، سناریویی کوتاه و منسجم طراحی می‌شود که شامل شروعی جذاب برای جلب توجه مخاطب، توضیح مزیت یا ویژگی اصلی محصول و پایان با پیام ماندگار یا دعوت به اقدام است. سناریو باید ساده، قابل فهم و بدون پیچیدگی‌ های غیر ضروری باشد، زیرا زمان جذب مخاطب کوتاه است.

انتخاب سبک و لحن تیزر

تیزرها می‌توانند سبک ‌های مختلفی داشته باشند؛ از فیلم‌ برداری واقعی با حضور بازیگران و لوکیشن‌ های واقعی گرفته تا موشن ‌گرافیک و انیمیشن. انتخاب سبک مناسب به ماهیت محصول، بودجه و سلایق مخاطب بستگی دارد. برای مثال، معرفی یک اپلیکیشن یا محصول دیجیتال معمولاً با موشن ‌گرافیک جذاب ‌تر است، در حالی که تبلیغ محصولات فیزیکی مانند خوراکی یا پوشاک با صحنه ‌های واقعی و رنگ‌ های زنده تأثیر بیشتری دارد. لحن روایت نیز باید با سبک هماهنگ باشد؛ برای برند های جوان و خلاق لحن پرانرژی و برای برند های لوکس لحن رسمی مناسب‌ تر است.

پیش ‌تولید: آماده ‌سازی برای تولید حرفه‌ ای

مرحله پیش‌ تولید شامل برنامه‌ ریزی کامل قبل از شروع فیلم‌ برداری است. این مرحله شامل انتخاب لوکیشن، بازیگران، موسیقی، صداگذاری، طراحی استوری ‌بورد و آماده‌ سازی صحنه و تجهیزات می‌شود. برنامه ‌ریزی دقیق در پیش‌ تولید باعث می‌ شود تولید تیزر روان ‌تر انجام شود و از اتلاف وقت و هزینه جلوگیری گردد. همچنین، رزرو روزهای اضافی برای مشکلات احتمالی مانند آب‌ و هوا یا غیبت بازیگران بسیار اهمیت دارد.

تولید و فیلم‌ برداری

در مرحله تولید، ایده ‌ها به تصویر تبدیل می‌شوند. کیفیت تصویر، نورپردازی، بازی بازیگران و هماهنگی صدا و تصویر اهمیت حیاتی دارند. هر صحنه معمولاً از چند زاویه مختلف ضبط می‌شود تا در مرحله تدوین انعطاف کافی وجود داشته باشد. همچنین ضبط نماهای مکمل و B-roll باعث می‌شود ویدیو جذاب‌ تر و حرفه‌ای ‌تر به نظر برسد.

تدوین و پس ‌تولید

پس از تولید، مرحله تدوین آغاز می‌شود. تدوینگر با انتخاب بهترین نماها، تنظیم ریتم، افزودن موسیقی و افکت ‌های صوتی و تصویری، و هماهنگی صدا و تصویر، تیزر را به یک روایت منسجم تبدیل می‌کند. موسیقی پس ‌زمینه و جلوه‌ های بصری مناسب می‌توانند احساسات مخاطب را تحریک کنند و پیام اصلی را بهتر منتقل نمایند. در این مرحله قرار دادن لوگو، شعار برند و دعوت به اقدام در انتهای ویدیو بسیار اهمیت دارد تا تیزر در ذهن مخاطب ماندگار شود.

تست، بازبینی و اصلاح

قبل از انتشار نهایی، نمایش نسخه آزمایشی به تیم داخلی یا گروهی از مخاطبان کمک می‌کند تا نقاط ضعف احتمالی شناسایی و اصلاح شوند. بازخورد ها می‌توانند مشکلاتی مانند سرعت بالای کات‌ها، کیفیت صدا یا ناهماهنگی رنگ ‌ها را آشکار کنند و با رفع آن‌ها، تأثیر گذاری تیزر افزایش می‌یابد.

انتشار و توزیع تیزر

انتخاب کانال مناسب برای انتشار تیزر بسیار مهم است. شبکه‌ های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌ تاک برای مخاطبان جوان مناسب‌ اند، در حالی که تلویزیون و لینکدین برای کمپین‌ های رسمی یا بی تو بی  کارآمد تر هستند. هنگام انتشار، باید فرمت و نسبت تصویر مناسب هر پلتفرم رعایت شود و زیرنویس و نسخه‌ های مختلف برای موبایل و دسکتاپ آماده گردد.

ارزیابی عملکرد و بهینه‌ سازی

پس از انتشار، تحلیل عملکرد تیزر اهمیت ویژه‌ ای دارد. بررسی شاخص ‌هایی مانند نرخ بازدید، نرخ تکمیل ویدیو، میزان تعامل و تأثیر آن بر فروش یا ثبت‌ نام، نشان می‌دهد که تیزر تا چه حد موفق بوده است. این اطلاعات همچنین برای بهبود کمپین‌ های بعدی و افزایش اثربخشی تبلیغات آینده حیاتی هستند.

جمع ‌بندی

تیزر تبلیغاتی یک ابزار قدرتمند در دنیای بازاریابی است که با کمک آن می‌توانید پیام خود را در کوتاه‌ترین زمان به موثرترین شکل منتقل کنید. از معرفی محصول گرفته تا تقویت هویت برند، همه و همه با یک تیزر حرفه ‌ای امکان ‌پذیر است. اگر به دنبال ماندگاری در ذهن مشتریان هستید، وقت آن رسیده که تیزر تبلیغاتی برند خود را بسازید. آژانس تبلیغاتی فیدار استودیو آماده است تا با استفاده از تجهیزات و نیروهای حرفه ای، تیزرهای تبلیغاتی جذابی برای شما بسازد.