نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی
فهرست مطالب
یک مخاطب را در نظر بگیرید که در اینستاگرام یا یوتیوب در حال اسکرول کردن است. ناگهان تصویری میبیند که لحظهای او را متوقف میکند. صدا، فضا و یک پیام کوتاه که باعث میشود سراغ ویدئوی بعدی نرود. ویدیو را ادامه میدهد و بدون این که متوجه شود، پیام تبلیغاتی ما در ذهنش مینشیند. این دقیقا همان نقطهای است که یک تیزر تبلیغاتی کارش را انجام میدهد.
اما پشت این چند ثانیه، یک تصمیم ساده یا اتفاقی وجود ندارد. هر فریم، هر کلمه و حتی هر مکث حساب شده است. ساخت تیزر تبلیغاتی با همین نگاه شروع میشود؛ این که مخاطب کجای مسیر توجه قرار دارد و چگونه میتوان در کوتاه ترین زمان با او ارتباط گرفت. در ادامه این مقاله، نکات مهمی را میخوانید که رعایت آنها باعث میشود تیزر شما علاوه بر دیده شدن، اثر بگذارد و در ذهن مخاطب باقی بماند.
نکات مهمی که در ساخت تیزر باید بدانید
در ادامه نکات مهم ساخت تیزر تبلیغاتی را تک به تک باهم بررسی میکنیم. با رعایت این نکات تیزر تبلیغاتی شما قطعا تاثیر گذار و پر بازده خواهد بود.
پیام اصلی تیزر باید در ۳ ثانیه اول منتقل شود
به نقل از آقای Kevin Mcspadden در مقاله ای در سایت TIME:«میانگین بازه توجه یک ماهی قرمز، که به عدم تمرکز شهرت دارد، ۹ ثانیه است. اما طبق مطالعه جدید شرکت مایکروسافت، انسانها اکنون به طور متوسط پس از ۸ ثانیه تمرکزشان را از دست میدهند. این موضوع نشاندهنده تأثیر زندگی روزبهروز دیجیتالیتر بر عملکرد مغز است.
پژوهشگران در کانادا، ۲,۰۰۰ شرکتکننده را مورد بررسی قرار دادند و فعالیت مغزی ۱۱۲ نفر دیگر را با استفاده از الکتروانسفالوگرافی (EEG) مطالعه کردند. مایکروسافت دریافت که از سال ۲۰۰۰ (زمان آغاز انقلاب موبایل) میانگین بازه توجه از ۱۲ ثانیه به ۸ ثانیه کاهش یافته است.»
پس به همین دلیل ما پیام مورد نظر را در کوتاه ترین زمان به کاربر برسانیم زیرا علاوه بر کاهش میزان تمرکز کاربران در چند سال اخیر، حجم محتوا و اطلاعات به قدری بالاست که کاربر برای رد کردن ویدئو شما درنگ نمیکند پس یکی از نکاتی که در ساخت تیزر تبلیغاتی مهم است، انتقال پیام به ذهن مخاطب در کمترین زمان ممکن است.
تیزر تبلیغاتی باید فقط یک هدف مشخص داشته باشد
یکی از رایج ترین اشتباهات این است که شما بخواهید تیزر هم کاربرد فروش داشته باشد، هم معرفی کننده برند و هم کاربرد آموزشی داشته باشد که این کار چند هندوانه با یک دست بلند کردن است. تیزر موفق فقط روی یک هدف متمرکز میشود؛ فروش، یا برندینگ، یا ترغیب مخاطب به خرید. قبل از شروع تولید، هدف نهایی تیزر را کاملا شفاف کنید.
سناریوی تیزر باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشد
سناریوی پیچیده، دشمن شماست زیرا قرار نیست سناریو فیلم های کریستوفر نولان را برای تیزر تبلیغاتی استفاده کنیم.
مخاطب نباید داستانی طولانی را تحلیل کند. یک سناریو باید ساده، خلاقانه، جذاب و قابل فهم باشد تا بتواند در عین انتقال پیام، دل مخاطب را به دست بیاورد.
مطالعه بیشتر: تیزر چیست؟
هماهنگی تصویر، صدا و پیام در تیزر تبلیغاتی
اگر تصویر یک چیز بگوید و صدا چیز دیگر، ذهن مخاطب درگیر میشود و پیام اصلی گم خواهد شد. تیزر حرفهای باید از نظر بصری، صوتی و محتوایی کاملا یکپارچه باشد. این هماهنگی است که باعث میشود پیام به شکل ناخودآگاه در ذهن مخاطب بنشیند. برای مثال انتخاب موسیقی تاریک و غمگین برای یک تیزر با فضای شاد و رنگارنگ، نه تنها تاثیر مثبتی برای شما ندارد بلکه میتواند باعث تاثیرات منفی روی برندینگ شما ایجاد کند.
انتخاب مخاطب هدف قبل از شروع فیلم برداری
یکی دیگر از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی این است که قبل از فشار دادن دکمه ضبط، باید دقیقا بدانیم این تیزر برای چه کسی ساخته میشود. سن، جنسیت، دغدغهها و حتی پلتفرم مصرف محتوا اهمیت دارد. بدون شناخت مخاطب هدف، حتی باکیفیت ترین تیزر هم ممکن است بی اثر باشد.
استفاده درست از Call To Action در انتهای تیزر
تیزر بدون دعوت به اقدام، نیمه کاره است. مخاطب باید بداند بعد از دیدن این ویدیو دقیقا چه کاری انجام دهد. تماس، خرید، ثبت نام یا حتی دنبال کردن برند. گاهی اوقات یک اشاره کوچک به اقدام میتواند کاربری که در ابتدا قصد انجام عمل نداشته را تبدیل به مشتری کند. “کال تو اکشن” در عمل تشویق یک مشتری بالقوه برای تبدیل شدن به یک مشتری بالفعل است.
موسیقی مناسب میتواند نرخ ماندگاری را افزایش دهد
آیا تا به حال دیده اید که فیلم های ترسناک با موسیقی کمدی چقدر کمتر ترسناک به نظر میرسند؟موسیقی احساس میسازد. انتخاب موسیقی درست میتواند مخاطب را تا انتها نگه دارد و پیام را عمیق تر منتقل کند. اما توجه داشته باشید استفاده اشتباه از موسیقی نتیجه عکس دارد و حتی حرفهای ترین تصویر را هم ضعیف میکند. موسیقی روح تیزر شماست و کالبد بدون روح برای شما موثر نخواهد بود.
اهمیت قلاب یا هوک در ابتدای تیزر
یک تصویر غیرمنتظره، یک جمله سوالی یا موقعیت متفاوت، میتواند مخاطب را متوقف کند. این نقطه، شانس اصلی شما برای دیده شدن است. اگر تمام ویدیو شما عالی و بی نقص باشد اما قلاب مناسبی نداشته باشید، مخاطب اصلا ویدیو را دنبال نمیکند که بتواند باقی زحمات شما را در ادامه ویدیو ببیند. پس همیشه برای چند ثانیه ابتدایی ویدیو وسواس به خرج دهید.
کیفیت تصویر و نورپردازی
احتمالا همه ما اصطلاح ” عقل مردم به چشمشونه” را شنیده ایم. این قضیه میتواند تا حدودی درست باشد. فیلمبرداری ضعیف و نورپردازی نامناسب، حس غیر حرفهای بودن برند را منتقل میکند. جزئیات فنی را همیشه جدی بگیرید زیرا یکی از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی محسوب میشود، مخصوصا اگر میخواهید ظاهر برندتان خیلی حرفه ای جلوه کند.
ساخت تیزر متناسب با پلتفرم انتشار
تیزری که برای اینستاگرام ساخته میشود، نباید دقیقا شبیه تیزر تلویزیونی باشد. نسبت تصویر، ریتم، حتی نوع روایت باید با پلتفرم هماهنگ باشد تا بیشترین تاثیر را بگذارد. اگر شما در اینستاگرام یک تبلیغ تلوزیونی 3 دقیقه ای قرار دهید، هیچ بازدهی برای شما نخواهد داشت.
جمع بندی
در نهایت، ساخت تیزر تبلیغاتی موفق حاصل کنار هم قرار گرفتن چند تصمیم درست و حرفهای است؛ از شناخت دقیق مخاطب و هدف گذاری شفاف گرفته تا سناریونویسی، اجرا و تدوینی که هرکدام در خدمت پیام اصلی باشند. تیزری که بدون برنامه ساخته میشود، شاید دیده شود، اما اثرگذار نخواهد بود و مخاطب را به اقدام نزدیک نمیکند.
در آژانس تبلیغاتی فیدار استودیو، تیزر تبلیغاتی بر پایه استراتژی، خلاقیت و شناخت رفتار مخاطب شکل میگیرد. توجه به جزئیات، پرهیز از اغراق و تمرکز بر انتقال احساس و پیام مشخص، همان عواملی هستند که تیزر را از یک ویدیوی معمولی به یک ابزار تاثیرگذار تبلیغاتی تبدیل میکنند. اگر هدف شما دیده شدن برند، جلب اعتماد مخاطب و افزایش نرخ تبدیل است، رعایت نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی، مسیر رسیدن به آن را کوتاهتر و مطمئنتر میکند.