سئو کلاه سیاه چیست؟
پیش از این در فیدار استودیو برایتان از سئو و فراز و نشیبهای آن به کرات صحبت کردهایم. این حوزه نیازمند آن است که مجموعهای از بایدها و نبایدها که توسط گوگل تعیین میشود رعایت کنید تا در نتایج سرچ برای کاربران رتبه بهتری داشته باشید. در این بین استراتژیهایی که به «نبایدها» میپردازند به اسم کلاه سیاه شناخته میشوند. برای اینکه موفق شوید باید از این استراتژیها تا حد امکان اجتناب کنید. اما اینکه استراتژیهای سئو کلاه سیاه چیست و هر کدام چه اثری روی سئو سایت میگذارند، با ما تا انتهای این مطلب همراه باشید.
معنی سئو کلاه سیاه
بگذارید در گام اول بحث کنیم که سئو کلاه سیاه چیست. استراتژیهای مختلفی برای سئو سایت قابل استفاده هستند که یک استراتژیست حرفهای بسته به شرایط سایت تصمیم میگیرد کدامیک را به کار بگیرد و از کدامیک اجتناب کند. این استراتژیها بر اساس اینکه الگوریتمها و رباتهای گوگل چه نظری نسبت به آنها دارند به سه دسته اصلی تقسیم میشوند:
- سئو کلاه سفید
- سئو کلاه سیاه
- سئو کلاه خاکستری
با تعریف سایت معتبر semrush.com در خصوص سئو کلاه سیاه، این استراتژیها دستهای هستند که از نظر گوگل استفاده از آنها ممنوع بوده و شامل جریمه خواهد شد. جریمه مورد نظر اغلب در قالب پایین آمدن رتبه سایت، حذف از نتایج گوگل یا حتی آسیب شدید به اعتبار دامنه مشاهده میشود که همگی میتوانند دردسرهای اولیه و ثانویه فراوانی برای سئوی سایت شما به دنبال داشته باشند.
نکته اساسی اینجاست که گرچه برخی از این استراتژیها به وضوح نباید در سایت استفاده شوند، لیست استراتژیهای کلاه سیاه به مرور زمان تغییر کرده است. به همین دلیل اگر چند سال پیش در زمینه سئو فعال بوده باشید و حالا بخواهید استراتژی تعیین کنید، ممکن است استراتژی مد نظر شما که پیش از این خاکستری یا سفید بوده باشد حالا سیاه تلقی شود. به همین دلیل است که متخصص سئو باید به روز باشد و اطلاعات و قوانین این حوزه را دائماً رصد کند.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید اسم گذاری این استراتژیها به فیلمهای وسترن برمیگردد، جایی که طبق یک قانون نانوشته همیشه شخصیتهای منفی کلاههای کابوی سیاه به سر میگذارند. به همین ترتیب کلاه سفید نشانه شخصیتهای مثبت و کلاه خاکستری هم نشانه شخصیتهای خنثی است.
تکنیک های سئو کلاه سیاه
درک استراتژیهایی که باید از آنها اجتناب کنید، با این موضوع رابطه مستقیم دارد که بدانید تکنیکهای سئو کلاه سیاه چیست. در حالی که برخی از تکنیکهای سئو کلاه سیاه بدیهی هستند و از سالها پیش گوگل در مورد استفاده از آنها هشدار داده است، اما تعدادی از آنها هم محصول فناوریهای مدرن هستند و ممکن است بدون اینکه متوجه شوید، از این استراتژیها استفاده کرده و سایت خودتان را به دردسر بیاندازید. گاهی عدم رشد شما در سئو به خاطر همین بیدقتیها و عدم اطلاع از تغییرات سیاستهای گوگل در زمینه مدیریت استراتژیهای سئو است.
مواردی که در ادامه آوردهایم شامل تمام تکنیکهای کلاه سیاه نیستند، اما مهمترین آنها را در بر میگیرند که ممکن است تیمهای مبتدی سئو با به کار بستن آنها سایت شما را با مشکلات عدیده روبرو کنند. پس اینکه بدانید این تکنیکهای سئو کلاه سیاه چیست به شما کمک میکند که بتوانید از طریق گزاررش فعالیت سئو، پیش از اینکه یک استراتژی برایتان پنالتی و جریمه به همراه بیاورد، جلوی آن را بگیرید.
کیورد استافینگ
کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) زمانی است که کلمه کلیدی در داخل صفحه بیش از حد استفاده میشود. در گذشته این روش برای جلب کردن توجه گوگل به سایت و کمک به گرفتن رتبه در سئو موثر بود، اما به مرور زمان الگوریتمهای گوگل این روش را به عنوان سوء استفاده برخی سایتها از تعداد کلمات کلیدی تشخیص دادند و این کار را به عنوان یک استراتژی کلاه سیاه تشخیص دادند. در حال حاضر، طبق استانداردهای سئو حجم معینی از کلمه کلیدی در تعداد کلمه مشخص باید استفاده شوند و فراتر از این مقدار، اغلب به عنوان کیورد استافینگ از طرف گوگل جریمه میشود.
محتوای کپی شده
وقتی میپرسید رایجترین تکنیک برای سئو کلاه سیاه چیست، اغلب متخصصان محتوای کپی شده را مطرح میکنند. کپی کردن محتوای سایت از سایتهای دیگر هم برای اعتبار سایت شما به شدت مضر است. این کار باعث میشود که به مرور زمان از طرف گوگل به عنوان سایتی شناخته شوید که کار اریجینالی انجام نمیدهد و به اتکای سایتهای دیگر رشد میکند، پس اتفاقا ارزش کار سایتهای قدیمیتر از شما را افزایش میدهد و برایتان سود خاصی به همراه ندارد.
استفاده از محتوای کپی شده در بعضی موارد مثل سایتهای خبری یا موقعیتهایی که منبع مستقیماً ذکر میشود، ضرری برای سایت نخواهد داشت، اما در غیر اینصورت به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته میشود و طبیعتاً برایتان جریمه به همراه خواهد داشت.
محتوای هوش مصنوعی متنی
یکی دیگر از کاندیداهای رایجترین استراتژی سئو کلاه سیاه، محتوای نوشته شده با AI است. در ابتدای امر که استفاده از هوش مصنوعی برای تهیه محتوای متنی رواج پیدا کرده بود، الگوریتمهای گوگل قادر نبودند آنها را از نوشته کاربر انسانی تمیز بدهند. در این زمان بسیاری از سایت ها به واسطه تولید محتوا با سرعت بالا، رتبههای خود را به شکل شگفت انگیزی ارتقا دادند. اما به مرور زمان گوگل به سطحی رسید که حالا برای انسانی بودن محتوای متنی اهمیت خاصی قائل است.
اگر بیش از 50 درصد محتوا با هوش مصنوعی نوشته شود، از نظر گوگل نوشتن آن به عنوان استراتژی کلاه سیاه شناخته شده و ممکن است جریمه شود. پس حتی الامکان سعی کنید از هوش مصنوعی کمتر برای این کار استفاده کنید.
محتوای پنهان
محتوای پنهان روشی است که به کمک آن میتوان متن یا محتوایی را به صفحات اضافه کرد بدون اینکه کاربر آنها را ببیند، اما الگوریتم بتواند حضورشان را تشخیص بدهد. برای مثال، متنی که همرنگ بک گراند سایت نوشته شده باشد. چنین متنی در حالت عادی برای کاربران نامرئی خواهد بود، اما گوگل متوجه میشود این متن حضور دارد. این روش هم یک استراتژی کلاه سیاه برای افزودن محتواهای اضافهای به صفحات است که در حالت عادی در آنها جایی ندارند.
تکنیک کلوکینگ (Cloaking)
این روش که به نام تکنیک مخفی کاری هم شناخته میشود، نشان دادن یک نسخه محتوا به کاربر و نسخه دیگری به موتور جستجو است. با این روش، محتوای داخل یک صفحه که پیش از این رتبه خوبی بدست آورده است، با محتوایی که قادر نیست این رتبه را بدست بیاورد جایگزین میشود. سایتهای اسپم هم از این تکنیک برای مخفی کردن محتوای خود از رباتهای گوگل استفاده میکنند. این روش با اما و اگرهای فراوانی در قوانین سئو همراه میشود، ولی اگر بخواهید بیش از حد از نقاط ضعف قوانین آن استفاده کنید قطعا به یک استراتژی کلاه سیاه تبدیل میشود.
استفاده بیش از حد از یک انکر تکست
در کنار کیورد استافینگ، انکر تکست را هم میتوان بیش از حد استفاده کرد. زیاده روی در این کار باعث میشود که گوگل تلاشهای شما را برای شناساندن یک انکر معین، به مرور زمان نادیده بگیرد. پس مهم است که حتما سعی کنید از تعدادی انکر تکست به صورت همزمان استفاده کنید تا گوگل در این مورد به شما حساس نشده و برایتان پنالتی در نظر نگیرد. البته لازم به ذکر است که اسم برند (به خاطر رابطه مستقیمی که با برندینگ دارد) از این نظر مستثنی است و الگوریتمهای گوگل در خصوص استفاده از آن به عنوان انکر تکست کمتر به شما سخت میگیرند.
سخن آخر
در این مطلب بحث کردیم سئو کلاه سیاه چیست و سپس به بررسی تعدادی از رایجترین استراتژیها از این نوع در فضای سئو پرداختیم. بخش مهمی از اینکه برخی سایتها دچار پنالتی میشوند و جایگاهشان را در رتبههای موتور جستجوی گوگل از دست میدهند، بیش از همه به عدم اطلاع از جزئیات و زیر و بم این استراتژیها برمیگردد. یک تیم دیجیتال مارکتینگ حرفهای با اطلاع از این نکات و چگونگی برنامهریزی و تدوین استراتژی سئو برای شما میتواند از بروز چنین مشکلاتی پیشگیری کند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ فیدار استودیو قادر است برای این منظور به یاری شما بیاید. با سابقه چندین ساله فعالیت در زمینه حوزههای گوناگون دیجیتال مارکتینگ من جمله سئو، این مجموعه به راحتی میتواند از پس رفع نیاز شما در این خصوص و اجتناب از پنالتی شدن سایت به خاطر استراتژیهای کلا سیاه، بربیاید. تنها کافی است به ما اعتماد کنید تا همین امروز با کمترین هزینه مدیریت سئو در سایت شما را بر عهده گرفته و راه را برای پیشرفت و توسعه کسب و کارتان در فضای مجازی هموار کنیم.