پرسونال برندینگ چیست
برای بسیاری از کسانی که تازه با ایده برندسازی آشنا میشوند، بعد از کمی تحقیق این سوال مطرح میشود که پرسونال برندینگ چیست. پرسونال برندینگ به صورت خلاصه، ایجاد تصویری حرفهای و متمایز از یک فرد یا کسب و کار است که کمک میکند تا بتوانید علاوه بر معرفی خودتان به دیگران، نقاط برجسته خودتان را هم برای آنها جا بیاندازید. مثلا اینکه با اسم بوتان به یاد آبگرمکن میافتید، بخشی از پرسونال برندینگ این شرکت است که برای مخاطبانش تثبیت شده است.
با این حال، این تعریف تنها بخش کوچکی از پرسونال برندینگ و اهمیت آن برای افراد و کسب و کارها را نشان میدهد. اگر میخواهید در این خصوص بیشتر بدانید و متوجه شوید که فراز و نشیبها و مزایای پرسونال برندینگ چیست، ما را در این مطلب همراهی کنید.
فهرست مطالب
معنی پرسونال برندینگ
پرسونال برندینگ را به عنوان برندسازی شخصی ترجمه میکنند. این زیرشاخه محبوب و مشهور از برندینگ، کمک میکند تا یک فرد حقیقی یا حقوقی یک چهارچوب فکری از خودش در مخاطب ایجاد کند. ویژگیهای برجسته فرد در این چهارچوب پررنگ میشوند و از این طریق، میتوان یک هویت برای خودتان ایجاد کنید که در همان نگاه اول بتواند خلاصهای از اولویتها و روش کار شما را در اختیار طرف مقابل قرار دهد.
بگذارید با یک مثال بیشتر این موضوع را شفاف سازی کنیم. ایلان ماسک را در نظر بگیرید. با فکر کردن به مدیر مشهور اسپیس ایکس و تسلا چه ویژگیهایی به ذهنتان میرسد؟ ثروت، نزدیکی به مراکز قدرت، سختگیری در کار و پیشرو بودن در فناوری شاید مهمترین مواردی باشند که آنها را با ایلان ماسک مرتبط میدانیم. این ویژگیها در نتیجه پرسونال برندینگ ایلان ماسک برای شخص او در میان عامه مردم شناخته شدهاند.
مثال دیگر فردی مثل هیتلر است. برای این دیکتاتور، پرسونال برندینگ یعنی شخصیت کاریزماتیک، خشکی و بیرحمی، رهبری آلمان نازی و جنگ جهانی دوم. همانطور که متوجه میشوید، بخشی از پرسونال برندینگ شخصیتی و بخش دیگر آن کاملا مرتبط با رزومه کاری فرد خواهد بود. به عبارت دیگر، اگر بپرسید نمود پرسونال برندینگ چیست، باید بگوییم نمود این شاخه برندسازی ترکیبی از شخصیت و عملکرد شماست که مشخص میکند چه روحیهای دارید و در موقعیتهای گوناگون چه پاسخی به عوامل بیرونی نشان میدهید.
این روزها شبکههای اجتماعی، رزومه (به خصوص نمونه کارها) و ارتباطات شما با افراد معتبر در حوزه فعالیتتان مهمترین ابزارهای شکل دادن پرسونال برندینگ به حساب میآیند. بسیاری از فعالان دیجیتال مارکتینگ هم پرسونال برندینگ را جزوی از خدمات برندینگ برای کسب و کارها محسوب میکنند.
اهمیت پرسونال برندینگ
اما علت اهمیت دادن ما به پرسونال برندینگ چیست؟ در فضای کار دیگر رزومه به تنهایی برای معرفی کردن خودتان و جلب نظر طرف مقابل کافی نیست. حالا با انبوهی از رقابت روبرو هستید و برای جدا کردن خودتان از رقبا باید هر کاری که میتوانید انجام بدهید. به همین دلیل است که پرسونال برندینگ اهمیت دارد: این زیرشاخه از برندینگ اعتمادسازی میکند و اعتماد به دست آمده هم به نوبه خودش به فرصتهای شغلی بیشتر، افزایش درآمد و توسعه روابط حرفهای منجر میشود.
همانطور که گفتیم، یکی از مهمترین مزایای پرسونال برندینگ، ایجاد تمایز است. اهمیت تمایز را به هیچ وجه نباید دستکم بگیرید. در بسیاری از بازارها افراد و شرکتهای زیادی خدمات مشابهی ارائه میدهند، اما آنچه باعث انتخاب یک فرد از میان رقبا میشود، اعتبار و تصویری است که از خود در ذهن مخاطبان ساخته است. برند شخصی قوی به افراد کمک میکند تا بهعنوان متخصص شناخته شوند و راحتتر مشتریان، کارفرمایان یا شرکای تجاری را جذب کنند. چون در هر صورت، هیچکس نیست که یک کارمند مبتدی را به یک متخصص کارکشته ترجیح بدهد.
پرسونال برندینگ همچنین نقش مهمی در افزایش اعتماد دارد. مردم معمولاً به افرادی اعتماد میکنند که حضور مستمر، محتوای ارزشمند و سابقه مشخصی در حوزه کاری خود دارند. به همین دلیل، فعالیت در شبکههای اجتماعی، تولید محتوا و اشتراکگذاری تجربیات حرفهای میتواند جایگاه فرد را در بازار تقویت کند. نتیجه این است که فضای دیجیتال و پرسونال برندینگ مکملهای فوقالعاده موثری برای یکدیگر هستند و به کمک هر کدام میتوانید بازخوردتان از دیگری را به شدت رشد بدهید.
پرسونال برندینگ برای کسب و کارها
با تمام آنچه گفتیم، ممکن است تصور کنیم فردی بودن جزوی از تعریف پرسونال برندینگ است. البته شکی نیست که بهترین مثالهای پرسونال برندینگ در بین اشخاص حقیقی شکل میگیرند و عمدتاً افرادی هم که به دنبال این شاخه از برندینگ هستند، افراد حقیقی هستند. اما در دنیای امروز که رقابت شدید و اعتمادسازی سختتر از گذشته شده، شرکتها برای جلب توجه مشتریان نیاز دارند علاوه بر برند سازمانی، از «چهره انسانی» نیز استفاده کنند. اینجاست که پرسونال برندینگ وارد عمل میشود.
در این سطح، تعریف پرسونال برندینگ چیست؟ حالا دیگر پرسونال برندینگ صرف متمایز کردن شما و ایجاد یک هویت اختصاصی نیست، بلکه برای جلب اعتماد مخاطبان و بدست آوردن فرصتهای تجاری بیشتر به کار میرود. با افزایش اعتبار شخص حقوقی، درآمد آن هم افزایش مییابد و از این طریق، به وضوح متوجه خواهید شد که بخش مهمی از اهمیت پرسونال برندینگ چیست: گسترش بازار بالقوه یک کسب و کار.
علاوه بر این، وقتی مدیران، بنیانگذاران یا کارشناسان یک شرکت برند شخصی قوی داشته باشند، در واقع به برند شرکت خود اعتبار منتقل میکنند. مردم معمولاً به افراد بیشتر از لوگوها و نامهای تجاری اعتماد میکنند. برای مثال، زمانی که یک مدیرعامل شناختهشده در حوزه فناوری یا بازاریابی فعال است، مخاطبان راحتتر به محصولات و خدمات شرکت او اعتماد میکنند. پس پرسونال برندینگ یک شرکت با مدیران و کارشناسان آن هم ارتباط دارد. به همین دلیل است که شرکتها در صورت بروز دعواهای حقوقی برای مدیرانشان، ممکن است عذر آنها را بخواهند.
در کنار آن، پرسونال برندینگ همچنین باعث افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) میشود. حضور فعال مدیران و کارشناسان در شبکههای اجتماعی، رویدادها و تولید محتوا، باعث میشود نام شرکت بیشتر دیده شود و در ذهن مخاطب ماندگار گردد. این موضوع بهطور مستقیم روی فروش و جذب مشتری تأثیر میگذارد و یک عامل بسیار نیرومند برای اثرگذاری تبلیغاتی خواهد بود.
سرمایهگذاری در پرسونال برندینگ همچنین به جذب استعدادهای بهتر کمک میکند. کارمندان حرفهای تمایل دارند در شرکتهایی کار کنند که رهبران آنها دیده شده، معتبر و الهامبخش هستند. این موضوع باعث رشد کیفیت تیم و در نتیجه رشد کل کسبوکار میشود. تمام این موارد در کنار هم یک حقیقت ساده را اثبات میکنند: پرسونال برندینگ برای شرکتها یک هزینه اضافی نیست، بلکه یک سرمایهگذاری بلندمدت است که منجر به افزایش اعتماد، فروش، اعتبار و رشد پایدار برند سازمانی میشود. با این حال باید این سرمایهگذاری با دقت و توجه زیادی انجام شود تا نتایج صحیحی از آن بدست بیاید.
سخن آخر
تلاش کردیم شما مخاطبان عزیز را در این مطلب با این موضوع آشنا کنیم که پرسونال برندینگ چیست و کسب و کارها چطور از آن برای دستیابی سادهتر و سریعتر به اهدافشان استفاده میکنند. طبیعتاً راه و چاه استفاده از این استراتژی برای جذب مخاطبان بیشتر و مشتریان بالقوه، چیزی نیست که به راحتی و بدون تخصص بتوانید به آن مسلط شوید. برای این منظور، بهتر است به سراغ یک مجموعه دیجیتال مارکتینگ بروید که دستی بر آتش داشته و میتواند به شما برای برندینگ کمک کند.
فیدار استودیو با سابقه طولانی فعالیت در فضای دیجیتال ایران و با گذر از چالشهای فراوان کار در این محیط، همچنان مفتخر است که خدماتش را در اختیار شما عزیزان برای برندینگ قرار دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص نحوه بهره برداری از این خدمات میتوانید با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.