تولید محتوا چیست؟
امروزه افراد بیشماری در سوشال مدیا درباره تولید محتوا صحبت می کنند و اینکه تعریف تولید محتوا چیست، شاید کمتر به چشم بیاید. تولید محتوا شامل گستره وسیعی از دادهها میشود که به صورت متن، عکس، ویدیو و… در اختیار مخاطبان قرار میگیرند. در فیدار استودیو در این قسمت، به طور کامل به تولید محتوا میپردازیم و زیر و بم آن را مورد بحث قرار میدهیم.
محتوا چیست و چه کاربردی دارد
پاسخ دادن به این سوال که محتوا چیست، هم اسان است و هم دشوار. به بیان ساده، تولید محتوا همان ساخت و انتشار مطالب ارزشمند در بسترهای مختلف (مثل وبسایت، شبکههای اجتماعی، پادکستها، بروشورها، ویدئوها و …) است تا توجه مخاطب را جلب کند و او را درگیر کار شما کند. باید به این اشاره کرد که تولید محتوا، حتیالامکان با بالاترین کیفیت ممکن، برای بهتر دیدن شدن شما در فضای مجازی حیاتی است. اگر تولید محتوا به درستی انجام نشود، پیشرفت شما به شدت تحت تأثیر قرار میگیرد و کند میشود، اما اگر تولید محتوا به درستی انجام شود میتواند به شما کمک کند تا ره صدساله را یک شبه طی کنید.
پس اگر بخواهیم به صورت خلاصه بگوییم منظور از تولید محتوا چیست، باید بگوییم که تولید محتوا ساخت و ارائه اطلاعات مفید و مرتبط به نیاز کاربر است.
اصول تولید محتوا
اصول تولید محتوا به مجموعه قواعد و روشهایی گفته میشود که باعث میشود تولید محتوای ارزشمند، جذاب و هدفمند داشته باشیم. رعایت این اصول شامل شناخت دقیق مخاطب، هدفگذاری مشخص، ارائه محتوای خلاقانه و کاربردی، استفاده از زبان ساده و ساختاردهی مناسب، و همچنین بهینهسازی محتوا برای پلتفرمهای مختلف و بررسی بازخوردها برای بهبود مداوم است تمامی اینها به معنی تولید محتوا هستند.
ایده در تولید محتوا
یکی از مهمترین رکن های اصلی تولید محتوا استفاده از ایده جذاب است. ایده تولید محتوا به قدری مهم است که گاهی افراد ساعت ها وقت خود را برای ایده پردازی میگذارند. بدون ایده، حتی اگر بهترین نویسنده ها یا طراح ها هم باشند، نمیتوانند خوب تولید محتوا کنند. بنابراین وقتی بحث میکنیم که کار تولید محتوا چیست، در حقیقت به این موضوع اشاره داریم که هر آن چیزی که یک برند یا یا فرد برای معرفی کسب و کار خودش در بستر های مختلف(سایت، تلگرام، اینستاگرام و…) تولید میکند، میتواند به عنوان کار تولید محتوا محسوب شود.
ویژگیهای یک ایده خوب در تولید محتوا
ایده ستون فقرات تولید محتوا به حساب میآید. همانطور که گفتیم، ایدهپردازی آنقدر اهمیت دارد که گاهی باید ساعتها برای طراحی آن وقت گذاشت. گاهی اوقات ایدهپردازی برای تولید محتوا را سناریو نویسی هم مینامند که همچنان به تلاش تولیدکننده محتوا برای شکل دادن یک ساختار استوار و پایدار پیش از اقدام برای تولید اصل محتوا اشاره دارد.
به صورت خلاصه و در حکم مشت نمونه خروار، ویژگیهای یک ایده خوب در تولید محتوا را میتوان به صورت زیر خلاصه کرد:
- مرتبط با نیاز و علاقه مخاطب باشد
- ارزش داشته باشد/ چیزی به مخاطب اضافه کند (آموزش، سرگرمی یا حل مشکل)
- خلاقانه و متفاوت از رقبای کاری شما باشد
- قابل اجرا با منابع، زمان و توان شما باشد
- با اهداف برند یا کسبوکار شما هماهنگ باشد
- قابلیت اندازهگیری نتایج داشته باشد
آموزش تولید محتوا با گوشی
امروزه گوشی های هوشمند به چنان سطحی از پیشرفت رسیدهاند که میتوان تنها با اتکا به آنها به راحتی کسب در آمد کرد. اما یکی از سوالات متداول و همیشگی علاقمندان به این حوزه این است که آیا با استفاده از گوشی موبابل هم میتوان تولید محتوا کرد یا خیر؟ پاسخ مثبت است. در حقیقت بخش مهمی از تولید محتوا در دوره مدرن از مسیر گوشی موبایل رد میشود، به خصوص چون برخی گوشیهای موبایل مدرن در زمینه سختافزار مانند دوربین، قابل مقایسه با تجهیزات حرفهای گرانقیمتند که شاید در دسترس همه نباشند.
اصول تولید محتوا با گوشی مشابه تولید محتوای ویدیویی و تصویری با دوربینهای عکاسی و فیلمبرداری حرفهای است و میطلبد که در یک مقاله مجزا به آن بپردازیم.
چگونه تولید محتوا کنیم؟
چطور تولید محتوا کنیم؟ این سوالی است که به کرات در بین کسانی که به تازگی قصد دارند وارد این حوزه شوند مطرح میشود و پاسخ دادن به آن هم راحت نیست. واقعیت این است که هر سبک از محتوا اعم از متنی، ویدیویی و… با هدف متفاوتی تولید میشود و به مهارتهای گوناگونی هم نیاز دارد. با این حال اغلب میتوان رکن اصلی تولید محتوا را خلاقیت و پشتکار دانست.
به طور کلی محتوا در بستر های متفاوتی انجام میشود. در محیطی مانند اینستاگرام یا یوتیوب، سوال دیگری مطرح میشود تحت این مضمون که ادمین تولید محتوا چیست و چه کاری انجام میدهد؟ در این پلتفرمها تدوین، آمادهسازی و بارگذاری محتوای ویدیویی بر عهده فردی است که به صورت تمام وقت در این زمینه کار میکند. این فرد را ادمین تولید محتوا مینامند. ادمین ممکن است خود صاحب یک کانال برای تولید محتوای ویدیویی باشد یا بر روی کانال یک فرد دیگر کار کند، بنابراین در برخی موارد ادمین تولید محتوا با تولیدکننده محتوا یکسان نیست.
وظایف ادمین تولید محتوا میتواند شامل موارد زیر باشد
- برنامه ریزی محتوا
- انتشار محتوا
- مدیریت ارتباط با مخاطب
- هماهنگی با تیم
- خلاقیت و ایده پردازی
آموزش تولید محتوا متنی
تولید محتوا متنی چیست؟ تولید محتوای متنی یعنی نوشتن و تولید هر نوع مطلبی که به صورت متن ارائه میشود؛ یعنی هر چیزی که مخاطب آن را میخواند، نه اینکه به صورت ویدیویی یا شنیداری از آن بهرهمند شود. این محتوا میتواند برای وبسایت، شبکههای اجتماعی، ایمیل، تبلیغات، بروشورها و… باشد و اغلب آن را منعطفترین راهکار تولید محتوا در پلتفرمهای مختلف به حساب میآورند. درواقع محتوای متنی پایه و اساس بیشتر فعالیتهای آنلاین است، چون هنوز هم متن اصلیترین شکل ارتباط با مخاطب است.
اهداف تولید محتوای متنی
هر محتوای متنی با یک هدف معین تولید میشود و میتوان آن را شفافترین مسیر ارتباطی میان تولیدکننده وم صرفکننده محتوا دانست. حتی در پلتفرمهای تصویری و ویدیویی هم جزئیاتی یافت میشوند که باید با محتوای متنی به سمع و بصر مخاطب برسند. به صورت کلی، اهداف تولید محتوا متنی عبارتند از:
- آموزش و اطلاعرسانی
- جذب و نگهداشت مخاطب
- بهبود سئو و رتبه سایت در گوگل
- برندسازی و معرفی محصولات یا خدمات
- ایجاد اعتماد و تعامل با مخاطب
تولید محتوای آموزشی
به طور کلی تولید محتوای آموزشی یعنی ساخت مطالب و منابعی که هدف اصلی آنها یاد دادن، آموزش دادن یا انتقال مهارت و دانش به مخاطب باشد. تولید محتوای آموزشی یکی از قدرتمندترین و ارزشمندترین اصول تولید محتوا. چون هدفش یاد دادن، افزایش دانش و مهارت مخاطب است، اما عرضه آن به شکل موثر که بازدید مناسبی هم داشته باشد، کار آسانی نیست. به صورت کلی بحث میشود که تولید محتوای آموزشی زمانی مؤثر است که با شناخت دقیق مخاطب، هدف مشخص و ارائه مطالب ارزشمند و خلاقانه انجام شود. محتوای خوب باید ساده، منظم و همراه با دعوت به اقدام باشد و بر اساس بازخوردها بهطور مداوم بهبود یابد.
تولید محتوا انگلیسی
تولید محتوا انگلیسی به معنای خلق و انتشار مطالب به زبان انگلیسی است که میتواند شامل متن، تصویر، ویدئو یا صوت باشد. این نوع محتوا به برندها و افراد کمک میکند تا مخاطبان جهانی جذب کنند، دیده شوند و پیام خود را به صورت گستردهتر منتقل کنند. برای موفقیت، لازم است محتوا دقیق، جذاب، خلاقانه و با در نظر گرفتن فرهنگ و نیازهای مخاطبان انگلیسی زبان تولید شود.
تفاوت بین تولید محتوا و تهیه محتوا
تولید محتوا یعنی خودمان چیز جدید و منحصر به فردی خلق کنیم؛ مثل نوشتن مقاله، ساخت ویدئو، طراحی تصویر یا هر نوع محتوای خلاقانه که فقط مخصوص ما باشد. این کار نیاز به ایدهپردازی، تحقیق و خلاقیت دارد. در مقابل، تهیه محتوا یعنی جمعآوری، دستهبندی و سازماندهی مطالب آماده از منابع دیگر و ارائه آنها به مخاطب به شکلی منظم و قابل فهم. به زبان ساده، تولید محتوا خلق کردن است و تهیه محتوا مرتب کردن و گردآوری محتواهای موجود، هر دو روش میتوانند مفید باشند اما هدف و نحوه کار آنها متفاوت است.
تولید محتوا در فضای مجازی چگونه است؟
تولید محتوا در فضای مجازی یعنی خلق و انتشار مطالب جذاب و کاربردی در شبکههای اجتماعی و اینترنت تا توجه مخاطب را جلب کند. این محتوا میتواندخیلی چیز هارا شامل شود و هدف آن آموزش، سرگرمی، اطلاعرسانی یا معرفی محصول است. محتوای مجازی باید خلاقانه، کوتاه و قابل فهم باشد و با استفاده از بازخوردها همیشه بهتر شود تا مخاطب بیشتر با آن ارتباط برقرار کند.
آیا چیزی به اسم رشته تولید محتوا داریم؟
تولید محتوا رشته ای ندارد بلکه یک شغل و حرفه است که بیش از همه به صورت تجربه آموخته شده و آموزش داده میشود. هدف آن جلب توجه مخاطب، آموزش، سرگرمی، برندسازی یا معرفی محصول است و مهم است که محتوا همیشه خلاقانه، جذاب و منظم باشد تا مخاطب بیشتر با آن ارتباط برقرار کند.
برای تولید محتوا به چه اپلیکیشن هایی نیاز داریم؟
برای تولید محتوا با گوشی موبایل یا لب تاب، بسته به نوع محتوای مورد نظر (متنی، تصویری، ویدئویی، صوتی یا گرافیکی) و دستگاه (تلفن همراه، لب تاب)، به مجموعهای از اپلیکیشنها و ابزارهای جانبی نیاز داریم. همچنین تولید محتوا میتواند برای بستر های متفاوتی استفاده شود. پس باید در نظر گرفت برای کدام یک از بستر ها محتوا تولید میکنیم. به طور مثال تولید محتوا برای سایت با تولید محتوا برای سوشال مدیا مانند اینستاگرام تفاوت دارند.
گفتنی است که در محتوای ویدیویی ممکن است قدرت پردازش گوشی کافی نباشد و مجبور شوید به سراغ رایانه بروید. در ادامه گریزی به مهمترین نرمافزارها و اپلیکیشن تولید محتوا میزنیم و شما را با مهمترین آنها آشنا میکنیم.
ویرایش عکس و طراحی گرافیکی
ویرایش عکس یکی از بخش های مهم در تولید محتوا است که در فرمتهای مختلف تولید محتوا به کار میآید، حتی وقتی قصد دارید محتوای متنی تولید کنید. پس تسلط بر نرمافزارهای مهم در این زمینه اهمیت غیرقابلانکاری دارد. بعضی از نرمافزارهای مهم در این زمینه عبارتند از:
- Canva: ابزار طراحی گرافیکی با قالبهای آماده برای پستها، استوریها، لوگوها و اینفوگرافیکها.
- Snapseed: ویرایشگر حرفهای عکس با قابلیتهای تنظیم نور، رنگ و افکتهای متنوع.
- PicsArt: ابزار ویرایش عکس و ساخت کلاژ با امکانات طراحی و نقاشی.
- VSCO: ویرایشگر عکس با فیلترهای هنری و ابزارهای تنظیم دقیق تصویر.
ویرایش و ساخت ویدئو
محتوای ویدیویی پیشنیازهای فراوانی دارد، از گذراندن دوره آموزشی تصویربرداری و عکاسی تا دسترسی به ابزار مناسب. بخشی از این پیشنیازها هم مرتبط با تسلط بر نرمافزارهای مربوط به این حوزه است. مهمترین نرمافزارهای تولید محتوای ویدیویی عبارتند از:
- Adobe Photoshop: برای ویرایش حرفهای تصاویر.
- Adobe Illustrator: برای طراحی گرافیک برداری.
- Canva: برای طراحی سریع و آسان با قالبهای آماده.
- Microsoft Designer: ابزار طراحی گرافیکی با قابلیتهای هوش مصنوعی.
- Adobe Premiere Pro: برای ویرایش حرفهای ویدئو.
- DaVinci Resolve: برای ویرایش و تصحیح رنگ ویدئو.
- CapCut: برای ویرایش سریع و آسان ویدئو.
- Google Vids: ابزار ویرایش ویدئو با قابلیتهای هوش مصنوعی.
- InShot: ویرایشگر ویدئویی موبایل با امکاناتی مانند برش، افکت، متن و موسیقی.
- Adobe Premiere Rush: ویرایشگر ویدئویی حرفهای موبایل با ابزارهای پیشرفته و رابط کاربری ساده.
- VLLO: ویرایشگر ویدئویی موبایل با امکاناتی مانند موسیقی، صدا، جلوههای صوتی، انیمیشنهای متحرک و متنی.
ضبط و ویرایش صدا
روی دیگر سکه تولید محتوای ویدیویی، ضبط و ویرایش صدا برای آن است. فارغ از اینکه در پلتفرمی مثل یوتیوب قصد کار دارید یا صرفاً برای وبسایت خودتان کار میکنید، در این زمینه هم حداقل باید به یکی از نرمافزارهای کاربردی موجود تسلط داشته باشید. مهمترین این نرمافزارها عبارتند از:
- Adobe Audition: برای ضبط و ویرایش صدا.
- Audacity: نرمافزار رایگان و متنباز برای ویرایش صدا.
- :Descript برای ویرایش صدا و تبدیل گفتار به متن.
- Lexis Audio Editor: ابزار ضبط و ویرایش فایلهای صوتی در موبایل با امکاناتی مانند کاهش نویز و برش فایل.
- Super Sound: ویرایشگر صدا در موبایل با قابلیتهای متنوع برای بهبود کیفیت صوت.
ابزارهای تولید محتوای متنی
تولید محتوای متنی به نظر راحتتر از بقیه روشهای تولید محتوا میرسد، اما واقعیت این است که چالشهای محتوای متنی به بسته بودن دست شما در آن برمیگردد. در حالی که شما برای محتوای ویدیویی تنها باید خط قرمزهای معینی را رعایت کنید، در تولید محتوای متنی چهارچوب ایدهآل از پیش تعیین شده است و هر چقدر از این چهارچوب تعدی کنید، در حقیقت شانس دیده شدن خودتان را پایین میآورید. این در حالی است که همچنان خلاقیت در اینجا هم حرف اول را میزند. در نتیجه کار تولید محتوای متنی میتواند به صورت بالقوه، راحتترین یا سختترین روش تولید محتوا محسوب شود.
مهمترین نرمافزارهای تولید محتوای متنی عبارتند از:
- Microsoft Word: برای نوشتن مقالات، گزارشها و اسناد رسمی.
- Google Docs: برای همکاری آنلاین و ذخیرهسازی ابری.
- Notion: برای مدیریت پروژهها و یادداشتبرداری.
نتیجه گیری
در این مطلب به این موضوع پرداختیم که تولید محتوا چیست، چه جزئیاتی در بر میگیرد و شامل چه دستهبندیهایی است. تمام آنچه گفتیم، برگرفته از دانش آژانس تبلیغاتی فیدار استودیو و کارشناسان آن در زمینه سئو، تولید محتوا و کار بر روی بسترهای دیجیتالی گوناگون است. در صورتی که علاقمند هستید، میتوانیم در این زمینه به یاری شما بیاییم. از کار روی ایسنتاگرام تا یوتیوب و پلتفرمهای مشابه داخلی، خدمات سوشال مدیا فیدار استودیو به صورت گسترده در اختیار هموطنان عزیز قرار میگیرد. تنها با یک تماس با ما میتوانید در این خصوص اطلاعات کامل را از کارشناسان ما بدست آورید.